出售再遭滑铁卢 主品牌Gap成集团业绩最大包袱

 应用商店     |      2019-07-31 12:38

近日,Gap集团公布2018年第二财季数。据,集团集体业绩外现特出,出售额添长8%至41亿美元,毛收好上涨10%至16.3亿美元,实现不息七个季度出售添长。然而其主品牌Gap却继往年消,极1%之后再度实现5%的下滑,已经成为集团业绩的最大包袱。

总体来说,Gap集团在该财季的外现是超出分析师预期的。在集团主品牌中,Banana Republic和Old Navy别离取得了同。店出售额2%和5%的添长,而Gap则成为唯一录得同。店出售额下滑的品牌。

从出售占比上看,Old Navy取代Gap成为集团添长主要引擎的趋势不走避免。现在Old Navy的出售额占总出售额比重已经从往年的46%添长到了49%;而Gap则从32%消,极到了30%。Old Navy已经成为了Gap集团发展的赓续动力。

面对如许矮迷的出售业绩,Gap也最先对其门店进走淘汰;在昔时的一个季度,Gap品牌关闭了11家门店,无数。位于北美地区。Gap集团首席实走官Art Peck泄露,尽管Gap品牌往年已关闭近百家门店,异日一年内还将不息关闭200家。

和许众面临逆境的快前卫品牌相通,Gap同。样经历着“商品滞销——存货积压——打折清库存——出售额进一步下滑”的凶性循环。“Gap品牌的分类看首来专门沉闷,匮乏在创新方面的辛勤;这就让消,耗者无法产生进店消,耗的欲看,导致Gap很难遵命原价出售商品,而不得不求助于不息不息的打折来刺激出售”,Global Data的总监如许评价。

产品匮乏创新也是Gap面临这一逆境的深层因为。此前,Gap集团曾联手外部询问,机构对消,耗者进走了一份关于Gap品牌感情和产品的调查通知,效果表现大片面消,耗者对Gap品牌有着凶猛的感情,但认为该品牌产品的创新度不能。所以,升迁消,耗者对于Gap品牌的认知度,对其异日发展至关主要。

面对Gap这一个“包袱”,集团将其异日战略重点放在了亚洲和数。字化转型上。和许众面临危机的品牌相通,在本土出售不振时Gap也将亚洲,尤其是中国行为了突破口。然而亚洲消,耗者对Gap品牌的策略并不买账,Gap品牌在亚洲地区的出售额从往年的2.52亿美元消,极到了今年Q2的2.29亿美元。

而在数。字化转型上,Gap品牌会基于集团的成功先例,升迁线上出售额。往年Gap集团的电商出售额已超过30亿美元;据集团CEO Art Peck展望,该数。字在今年有看达到35亿美元。他外示,集团已经过Old Navy初步取得在线购物服务的奏效,异日将把Old Navy的数。字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌。

行为一个49岁的“高龄”快前卫品牌,Gap面临的逆境必要供答链、产品创新、数。字化等众方面同。时协调来解决。只有实现自吾突破,Gap品牌才能走出本身的中年危机。